國瓷永豐源是我們合作一年多的客戶，作為“國瓷”獲世界盛贊是品牌強大的文化根基，如今適應市場變化，升級提出“國瓷走進家宴”轉(zhuǎn)型理念。希望以瓷器構(gòu)建當代中式生活新風尚，讓久違的中國儀式感回歸萬千家庭，滿足國人對高品質(zhì)生活的追求，并代表高端中國瓷器品牌持續(xù)影響世界。

靳劉高以善用的「超整案」模式，組建策略、品牌、空間團隊，希望多觸點，幫助品牌講好故事，為品牌創(chuàng)造大價值。

圍繞“國瓷走進家宴”轉(zhuǎn)型理念，一方面既要鞏固國瓷份量感，同時也要拉近與現(xiàn)代消費者的距離感，通過品牌升級能夠讓以往看起來高不可攀的國瓷以儀式感方式進入家庭，從生活品質(zhì)感塑造上，構(gòu)建美好生活聯(lián)想。

玻璃立面引入自然光線

塑造家的溫暖氛圍

門店形象墻兼顧品牌形象識別

與產(chǎn)品推廣展示功能，

玻璃立面為室內(nèi)引入自然光線，

增加透光和櫥窗感，

可直觀感受內(nèi)部溫暖氛圍。

國瓷永豐源外立面形象

新品陳列區(qū)，提升了“深圳制造”品牌元素識別性。

推開家宅大門

感受歸家的儀式感

門，是此次空間設(shè)計的一個視覺焦點，

入門，則是歸家禮序中的儀式與莊重感。

家宅大門上精心燒制的瓷片把手

圖案元素源自品牌輔助圖形。

圓的元素通過設(shè)計語言轉(zhuǎn)譯，

成為空間陳列道具、場景構(gòu)成

與細節(jié)表達的落點，

構(gòu)成獨特的品牌印記。

圓桌

定義中式家宴核心場景

與西方分餐形式不同，

中國大家庭有“圍坐”的飲食習慣，

推開家宅大門，月亮燈下，

以圓桌呈現(xiàn)一場中式盛宴，

傳統(tǒng)中式曲屏分割空間，

寫意花好月圓人相聚時的團圓美好。

中式曲屏采用雙面繡工藝，

圖案元素源于國瓷永豐源產(chǎn)品

「夫人瓷·西湖藍」牡丹花紋樣，

半透質(zhì)感，傳統(tǒng)造型元素，

圍合出朦朧的意境，

提升空間層次感。

多媒體軟屏貫穿空間

以現(xiàn)代化方式傳遞

傳統(tǒng)美好寓意

多媒體飄帶軟屏

融合花藝造景與產(chǎn)品陳列，

以創(chuàng)新展陳方式，

展現(xiàn)「深圳制造」科技屬性，

也是運用多媒體將品牌文化

轉(zhuǎn)化為空間互動體驗。

多媒體圖案元素取自

國瓷永豐源產(chǎn)品「月亮時光」，

花團錦簇，月滿人圓，

象征生活的圓融美好。

多媒體飄帶軟屏+人體動態(tài)跟隨設(shè)計，

當觀眾靠近時，

可感受繁花盛開之景，

與周圍的花卉造景相呼應。

國瓷歷史

G20峰會夫人宴的

多維度陳列展示

「夫人瓷·西湖藍」

作為2016年G20峰會夫人宴用瓷，

讓世界共同領(lǐng)略中國式雅致生活。

通過專門的產(chǎn)品陳列區(qū)與多媒體屏推廣，

呈現(xiàn)這場國宴背后的國瓷故事。

國瓷永豐源產(chǎn)品體系豐富，單套產(chǎn)品體量大，陳列形式上也思考了不同組合的可能，長桌呈現(xiàn)大場景，貨架與收納架的組合，也為小家庭的使用提供想象空間。

中式家宴的

另一種想象

以極具現(xiàn)代化的家庭用餐環(huán)境，

通過方桌與壁柜的組合，

融匯瓷器的精致，

花卉藝術(shù)的自然語言，

演繹中式家宴的另一種生活場景。

茶話空間，放大「品茶」的意味。

與展陳區(qū)的琳瑯滿目形成鮮明對比，

還原出溫暖舒適的飲茶之境，

折疊門屏風，即表達東方含蓄之美，

同時亦可構(gòu)建一個私密的品茶空間。

細節(jié)塑造調(diào)性

“圓”于空間道具的轉(zhuǎn)譯

中島柜的圓角設(shè)計，兼具陳列展示與場景展示功能。

利用陳列貨架延伸小型圓桌展示臺設(shè)計。

產(chǎn)品展示與陳列細節(jié)

水景裝置設(shè)計：水是生命之源，家是幸福之源。

收銀區(qū)品牌墻

蝕刻品牌百年發(fā)展歷程，

源于對品牌文化重新梳理與提煉，

采用白色瓷碟是圓滿的演繹，

也寓意品牌百年制瓷初心。

多媒體長廊

動態(tài)演繹品牌文化

隱喻中國式美好生活

近360平方的銷售空間中，

特別開設(shè)了一條多媒體文化長廊，

相比于傳統(tǒng)單一的零售業(yè)態(tài)模式，

我們也在與客戶共同探索

如何通過多媒體講述品牌故事，

在沉浸式體驗中提升大眾

對于品牌的認知以及品牌理念的理解。

設(shè)計上以拱的形態(tài)和陣列展示的手法，

增加了長廊行走的儀式感和秩序感。

視覺動畫源自「石榴家園」系列，

在中式水墨畫中描繪出中式院落之美景，

動態(tài)化演繹中國文化的美好寓意。

模塊洞口內(nèi)，

白色瓷盤中投影出

系列國瓷產(chǎn)品紋樣

與當時國宴場景。

整體空間，以瓷器為聯(lián)結(jié)，

不同功能區(qū)域通過氛圍燈光營造、

功能模塊的虛實交織、

以及中式家宴場景的多元構(gòu)成，

結(jié)合多媒體技術(shù)的應用，

豐富品牌理念呈現(xiàn)。

1.0 代表國瓷，獲國際盛贊

瓷器是拿在手上可觸摸的歷史，鼎盛時期，中國瓷器耀眼世界，也曾伴隨時代變遷日漸式微。而今，新型工藝、科技和材料的不斷出現(xiàn)，為瓷文化發(fā)展帶來新契機。

國瓷永豐源，正是這樣一家經(jīng)歷過手工瓷時代，如今代表「深圳制造」力量，以科技賦能傳統(tǒng)工藝，多次作為“國瓷”，多次作為“國瓷”，在國際重要時刻，榮獲盛贊的中國高端瓷器品牌。

2016年G20峰會夫人宴現(xiàn)場

圖片來源：國瓷永豐源

2.0 品牌轉(zhuǎn)型

國瓷走進家宴

目睹國際市場里中國頂尖瓷器品牌的稀缺，經(jīng)歷后疫情時代重新審視個體生活與企業(yè)發(fā)展，國瓷永豐源董事長劉權(quán)輝先生，突破性提出“國瓷走進家宴”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型理念，希望以瓷器構(gòu)建當代中國生活新風尚，滿足國民高品質(zhì)生活需求，以中國式生活儀式感，讓中國瓷器文化持續(xù)影響世界。

價值輸出較分散，形式傳統(tǒng)

大體量鋪貨，冷光調(diào)性

難聯(lián)想家庭使用場景

化零為整

關(guān)鍵信息精煉概括

兩百多年的制瓷歷史讓品牌擁有很多可以向外界講述的故事，包括劉權(quán)輝先生作為廣東省非遺“紅釉彩瓷（滿堂紅）燒制技藝”傳人，也是源于祖輩歷代在色釉上的持續(xù)探索，使得瓷器顏色與細節(jié)可以呈現(xiàn)出極高品質(zhì)，成為如今能夠作為“國瓷”的文化與技藝積淀。

但現(xiàn)有視覺呈現(xiàn)上缺乏系統(tǒng)性，消費者很難對品牌歷史發(fā)展線索一目了然。我們將原本分散出現(xiàn)的點精煉為：百年、六代、非遺、國瓷，通過關(guān)鍵事件與時間軸串聯(lián)成一條發(fā)展主線，方便銷售人員向大眾介紹品牌時能夠很快從四個維度講述歷史，也是空間品牌文化墻重要視覺元素。

深圳制造

明晰產(chǎn)地價值內(nèi)涵

在接觸國瓷永豐源之前，與普遍大眾消費者心理認知相似，頂尖的手工瓷很多產(chǎn)自景德鎮(zhèn)，而深圳制造的瓷器似乎并非“好瓷器”的代表。通過深度合作，了解品牌之所以一直強調(diào)「深圳制造」，源于深圳的整合力量以及與國際接軌的視野對行業(yè)革新帶來的影響力。立足深圳，整合全球原料、科技技術(shù)、專業(yè)人才與國際經(jīng)驗等，賦能品牌發(fā)展，與傳統(tǒng)手工瓷相比，從技藝到規(guī)?；a(chǎn)實現(xiàn)極大突破。

我們進一步豐富了「深圳制造」四大優(yōu)勢，在原本的中國印章上優(yōu)化了設(shè)計細節(jié)。成為品牌對外推廣與空間外立面的重要視覺傳播元素。

制瓷標準化

復雜工序圖像傳播

深度走訪制瓷工廠發(fā)現(xiàn)，要制作出一整套品相完好的瓷器需要經(jīng)過系列嚴格且復雜的流程與15道檢驗關(guān)卡，每一道關(guān)卡都會淘汰一批不符合標準的瓷器，前期高淘汰率是最終品質(zhì)的保證。通過科技賦能傳統(tǒng)手工，精準把控料、型、紋、色呈現(xiàn)狀態(tài)，可以實現(xiàn)萬千家庭用瓷品質(zhì)標準化。

工藝流程固然是最大優(yōu)勢，但平鋪直敘消費者容易無感，我們在設(shè)計上，采用信息圖像化方式，放大工藝價值，同時將品牌英文名貫穿于流程之間，提升國際傳播的品牌識別性。

「圓則滿 滿則圓」

蘊含著國人對圓滿的向往。

家宴，也是一場關(guān)于圓滿的宴

器物與食材以富有儀式感的形式呈現(xiàn)，

其樂融融，天地圓和，人心聚合

感受親近帶來的溫暖幸福。

圓，是中國文化里

代表「圓滿」的精神符號

是品牌的重要特征，

也成為貫穿始終的品牌元素。

品牌推廣語

定義“中式家宴”

以團圓聯(lián)想美好

國瓷走進家宴，除了是將中國瓷器以儀式感方式帶向萬千家庭，讓文化得以更好延續(xù)，也是通過瓷器組合，傳遞人與人相聚時的幸福感，成為品牌的情感基因。

基于這些思考，提出「中式家宴·幸福團圓」，前者建立產(chǎn)品使用場景暗示，后者是從情感層面，提升情緒價值。

超級符號脈絡相承

保留圖形

弧形特征融于字標

原有品牌符號極具特色，抽象演繹瓷器圓潤器型，也象征品牌昂揚發(fā)展之勢，已成為品牌獨特視覺資產(chǎn)。但字標設(shè)計偏常規(guī)，與符號風格缺乏統(tǒng)一感，基于「圓滿」概念，將特征融入LOGO字標設(shè)計與整套形象系統(tǒng)。

2022年 國瓷永豐源品牌形象升級

赩熾：赤紅如火，光亮艷熾

《中國傳統(tǒng)色》郭浩 李建明 著

空間策展

創(chuàng)造獨特品牌場景

多維度講述品牌故事

結(jié)合之前品牌診斷，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有門店以大量鋪貨與堆頭為主，送禮的價值感濃厚，消費者也能很快通過銷售人員介紹了解國瓷背后故事，但因生活感不足，消費者比較難直觀想象瓷器在自己生活中呈現(xiàn)的樣子。

回到開篇，在我們參與的「國瓷永豐源·四季花谷店」設(shè)計中，空間團隊與策略、品牌設(shè)計團隊持續(xù)共創(chuàng)，以「圓則滿 滿則圓」貫穿整體空間設(shè)計，通過瓷器組合，場景化塑造當代中式家宴生活圖景，結(jié)合多媒體與豐富的陳列方式呈現(xiàn)國瓷歷史。

升級改造前：項目走訪拍攝

升級改造后：2022年國瓷永豐源·四季花谷店全新空間

高層交流

項目主創(chuàng)心得

圍繞「圓則滿 滿則圓」的文化共鳴點，以瓷器觀照生活，讓國瓷以中國式儀式感走進中國家庭，塑造當代中式生活全新想象。在圓滿家宴的美好愿景下，以婉潤流暢的線條造型呼應品牌氣質(zhì)，襯托花藝與多媒體的靈動場景，營造整合式的產(chǎn)品體驗，創(chuàng)造獨特的品牌場景。所有的表現(xiàn)元素都與品牌有關(guān)，所有空間體驗都在講述產(chǎn)品故事。一切都在情理之內(nèi)，卻又超越想象。

「靳劉高設(shè)計·超整案」

項目時間：2021年10月-2022年12月

創(chuàng)意總監(jiān)：高少康

品牌設(shè)計：

品牌設(shè)計總監(jiān)：劉念

設(shè)計師：龍家容、張宇鵬

策略總監(jiān)：羅蘭

策略及撰文：謝慧云

動態(tài)設(shè)計：張詩甜

客戶關(guān)系：羅涵鈺

空間設(shè)計：

項目名稱：國瓷永豐源·旗艦店

項目地址：深圳市福田區(qū)香蜜湖四季花谷七號樓

項目面積：360m2

空間設(shè)計總監(jiān)：徐莫斯

空間設(shè)計師：朱曉靜、張明昂

客戶關(guān)系：毋保珍

項目合作：

空間視頻/照片拍攝：劉浩闖

以上內(nèi)容為靳劉高原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系后臺